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国强投资社知识小课堂:网易云音乐撬动关键版权

国强投资社知识小课堂新闻,国强投资社知识小课堂指出,经历一度令歌迷深恶痛绝的灰歌单时期,网易云音乐在版权路上的受挫场面将迎来转机。

9月14日,网易云音乐宣布与贝塔斯曼音乐集团(以下简称BMG)达成战略协作,双方将在音乐版权、音乐IP深度开发、音乐演出、在线K歌等方面展开协作。BMG旗下具有着艾薇儿、滚石乐队等歌手在内的录音版权和大量优秀音乐创作者的词曲版权。

假如从开年算起,网易云音乐开端逐步进入腾讯音乐(TME.NYSE)曾经的版权腹地,曾经先后和环球音乐、吉卜力、少城时期、滚石唱片、Indie Works、BPMT(BPM Tokyo)、CUBE文娱等版权方达成协作。

自此,“你死我活”的音乐版权大战似乎有了中场休战的意味。但以一己之力“一撬三(QQ音乐、酷狗、酷我)”、MAU位居老四的网易云音乐,能否就此更进一步,尚是一个未知数。

“网易云音乐不断以来都注重音乐版权内容,努力于协助用户发现和分享好音乐,让用户听歌的需求得到满足,丰厚的音乐版权内容能为用户提供更好的效劳。”9月19日,针对近期频频不时的版权协作动作,网易云音乐相关担任人向时期周报记者表示。

时间回到三年前,彼时,网易云音乐在版权之争是落寞的一方。特别是环球音乐独家受权花落竞争对手腾讯音乐的那一刻开端。

2017年5月,腾讯音乐得到环球音乐独家受权,至此,腾讯音乐具有环球音乐、华纳音乐、索尼音乐全球三大唱片公司的词曲及录音版权。

面对用户持续关于曲库缩减的埋怨,2017年8月,网易云音乐发表声明供认“被迫下架了一局部歌曲,量级在网易云音乐的1%左右”,并对此表示歉意。

2018年2月,该问题得到局部缓解,在国度版权局的推进下,腾讯音乐与网易云音乐相互受权99%音乐版权;同年3月,网易云音乐和阿里音乐宣布达成版权互授协作,三大巨头两两穿插受权,版权大战告一段落。

在腾讯音乐具有大量中心版权的根底上,其剩下的1%差别仍然包括许多当红歌手的歌曲,也成为了各家吸收流量的利器。

9月16日,前酷我音乐产品总监类延昊通知时期周报记者,目前在线音乐市场内的版权具有的多寡与历史要素有关。

2016年7月15日,中国音乐集团(原“海洋音乐”)和腾讯集团共同宣布已达成共识,对数字音乐业务停止兼并,中国音乐集团具有酷我和酷狗音乐两大平台。自此,腾讯音乐也借此树立了在版权方面的优势。

“海洋音乐当初在2005―2007年互联网音乐盗版非常猖獗的时期购置了许多版权,版权的购置价钱也十分廉价。”类延昊表示。

以头部音乐人周杰伦为例,在QQ音乐上,周杰伦相关版权作品高达834首,在网易云音乐上,其相关版权作品仅41首。两者之间关于周杰伦版权的官司,也成为绕不过的“恩怨”。

8月10日,网易云音乐与环球音乐结合宣布达成数年期全新战略协作。不过,后者并没有选择与网易云停止独家协作。翌日,腾讯音乐也宣布与环球音乐再次达成数年期版权协作。

环球音乐旗下具有欧美乐坛Taylor Swift等国际“顶流”音乐人和张学友、陈奕迅等华语歌手的相关版权,此前其与腾讯音乐的独家协作,也铸就了后者的版权壁垒。

不过,在业内人士看来,市场进入非独家受权时期,或与网易云音乐的竞争对手无心再战有关。

Wind数据显现,依据腾讯音乐2020年年中报,其本钱支出已然放缓。2020年上半年停业总支出115.61亿元钱,同比增长18.59%,去年同期增长率为43.71%。

“目前在流媒体范畴版权的价钱比拟昂扬,腾讯音乐财报显现,每年花在版权购置上的支出也到达10亿元的量级。其中比拟贵的歌曲独家版权可到达数十万元以至百万元每三年的水准。”9月20日,CIC灼识咨询执行董事赵晓马向时期周报记者表示。

在版权处于优势的这几年,网易云音乐并没有闲着,依托社区突围保住音乐江湖的第四把交椅。

目前,从MAU(月活泼用户人数)数据来看,网易云音乐仅次于腾讯音乐集团旗下的三大APP。方正证券发布的研报显现,2020年1月,酷狗音乐MAU为26867万人,万人,酷我音乐16544万人,网易云音乐为14755万人。

“网易云音乐从2013年上线至今,一直坚持音乐社区的差别化开展战略,这些都是音乐社区中重要的内容,带给用户愈加沉浸的体验。”网易云音乐相关担任人向时期周报记者表示。

举措规划上,网易云音乐持续增强着社区属性。8月以来的网络热词“网抑云”,便是其社区热度表现之一。

据极光大数据的报告表示,2019年6月,网易云音乐日均新增75.8万用户,7天用户留存率高达73.5%,30天用户留存率也在6成以上。拉新和留存表现较好,阐明用户愿意留在音乐社区。

9月18日,产业时评人张书乐向时期周报记者表示,网易云音乐的歌单小众而垂直,“主要目的是将真正痴迷音乐并有一定品鉴才能的中心用户留下,并为后续原创的推进做准备”。

不过,有观念以为,固然原创生态内容是社区打造的关键,但如周杰伦等大咖曲目仍然是引流关键。

“毫无名气的音乐人创作的曲子,上传到平台上也有一些人听,会有一定的长尾集聚效应,但是它不具备头部效应,很难引流。”9月18日,互联网剖析师葛甲向时期周报记者表示。

9月16日,上海原创音乐人马稼骏向时期周报记者坦言,网易云音乐对其而言只是加深与听众交流的中央,“取得流量对我来说不是很重要,我上传在这类平台上的作品,原本就已取得了收益的。我对在平台上变现也不感兴味,音乐人普遍的收入来源也不是版权,主要是演出”。

不过,长期来看,或许原创音乐人战争台之间能找到一条适宜的协作之路。赵晓马表示,将来两者的关系将会越来越复杂,音乐平台既是原创音乐人的收费来源,同时也是原创音乐人的管理者角色,继而开展到艺人与工作室的关系。

在张书乐看来,网易云音乐主打社区和差别化竞争,在今后的赛道竞争中具有一战之力。

“今后双方不再继续在版权上你死我活,而是各自寻觅新路,版权优势仅是作为最初的抢夺点。往常,在留存用户的根底上,开发更多的场景进而找到更多的赢利点会成为大趋向,比方音乐周边制品、短视频的音乐受权等。”张书乐表示。

8月13日,网易发布2020年第二季度财报,数据显现,得益于网易云音乐营收的高速增长,创新及其他业务净收入37亿元,同比增长38.7%,毛利率提升至18.5%。

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